ซื้อขนมลดราคา นอนวัดแทนโรงแรม ไลฟ์สไตล์ Gen Z จีน เปลี่ยนไป 

ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ในจีนกำลังเปลี่ยนไป เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเข้าสู่สังคมสูงอายุอย่างรวดเร็ว ซึ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคในอีกหลายปีข้างหน้า

“นิกเกอิ” รายงานว่า คนจีนเจเนอเรชัน Z อายุระหว่าง 15-29 ปี ที่มีจำนวน 18.4% ของประชากรทั้งประเทศ 1.4 พันล้านคน ถือเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคอย่างมาก แต่ตอนนี้พวกเขาเผชิญความไม่แน่นอนด้านเศรษฐกิจและสังคม รวมถึงอัตราการว่างงานที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของคนในกลุ่มอายุอื่นๆ

แรงกดดันดังกล่าวส่งผลให้การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ในจีนเปลี่ยนไป โดยหันมาประหยัดและใช้จ่ายแบบมีเหตุผลมากขึ้น จากเดิมที่คนกลุ่มนี้เติบโตมาในยุคเศรษฐกิจเฟื่องฟู

“จาง รู่” หญิงสาววัย 24 ปี เป็นตัวอย่างของความเปลี่ยนแปลง ที่ผ่านมาเธอไม่เคยกินข้าวในโรงอาหารที่เต็มไปด้วยเมนูอาหารราคาย่อมเยาอย่างผัดผักกาดขาวกับหมูสามชั้น ซึ่งเป็นเมนูยอดนิยมของบรรดาผู้สูงวัย

แต่ตอนนี้เธอกลายเป็นลูกค้าประจำของโรงอาหารไปแล้ว เพราะช่วยคุมค่าอาหารไม่ให้เกิน 100 หยวนต่อวัน หรือประมาณ 500 กว่าบาท และคนวัยเดียวกับ “จาง” มีสัดส่วน 1 ใน 3 ของลูกค้าทั้งหมดของโรงอาหารดังกล่าว

ผลสำรวจของ “โซล” (Soul) แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีฐานผู้ใช้กลุ่ม Gen Z ราว 80% พบว่า เทรนด์ยอดนิยมในปี 2567 คือ ไลฟ์สไตล์แบบคุ้มค่าและสนใจตัวเอง

“จิง เดลี” สื่อจีน รายงานว่า เศรษฐกิจแบบประหยัดเพิ่มขึ้นในจีน ทำให้กิจกรรมต่างๆ เช่น การกินอาหารในโรงอาหารชุมชน และการซื้อขนมลดราคา กลายเป็นวิธีประหยัดเงินยอดฮิตของคนรุ่นใหม่ในจีน

“แคเธอรีน หลิน” วัย 30 ปี ในเมืองหนิงโป บอกว่า เธอชอบเค้กมาก แต่ไม่อยากซื้อบ่อย เพราะราคาแพงและอาจทำให้อ้วน

จนกระทั่งเธอได้พบ “กล่องสุ่ม” ของร้านอาหาร ร้านขายของชำ และร้านเบเกอรี่ ที่มีแนวคิดลดขยะอาหารเหมือนร้าน Too Good to Go ในเดนมาร์ก นี่ทำให้เธอซื้อเค้กได้ในราคาเพียง 15.9 หยวน จากราคาปกติ 37 หยวน

เช่นเดียวกับการท่องเที่ยว แม้คนรุ่นใหม่จะยังยอมควักเงินเที่ยว แต่พฤติกรรมก็เปลี่ยนไปจากเดิม ข้อมูลจาก “เสี่ยวจู” (Xiaozhu) ผู้ให้บริการจองห้องพักแบบแบ่งปันกันใช้ ระบุว่า Gen Z ค้นหาคำว่า “วัด” เพิ่มขึ้น 24 เท่าในช่วงตรุษจีน

การนอนค้างในวัดกลายเป็นทางเลือกแทนโรงแรม เพราะราคาประหยัด พร้อมได้รับโบนัสทางจิตวิญญาณ ค่าเข้าพักในวัด 1 คืน มีราคาประมาณ 80 หยวน หรือ 400 บาท รวมบริการทำสมาธิในตอนเช้าด้วย

ด้าน “โกลบอล ไทม์ส” รายงานว่า Gen Z เลือกที่จะเดินทางแบบผจญภัยกับเพื่อนฝูงมากกว่าไปกับครอบครัว เพราะเป็นโอกาสในการผูกมิตรและใช้เวลากับคนที่มีงานอดิเรกและความสนใจเหมือนกัน